Thierry Lair, instalador de mupis «Sólo Sydney, Glasgow y Sabadell tienen el diseño Philip Cox» 20/11/2001

La multinacional francesa JC Decaux instala en Sabadell marquesinas, indicadores, soportes publicitarios, jardines infantiles, papeleras y hasta urinarios públicos, y se compromete además a, mantenerlo, todo gratis, a cambio de gestionar esa publicidad durante 18 años. Su director ténico en el Noreste español es el parisino Thierry Lair, 37, quien se conoce ya Sabadell palmo a palmo.

-Vuestro desembarco en Sabadell este agosto fue espectacular. Venir, ver y vencer?

-Simplemente trabajamos la explotación de mobiliario urbano a través de publicidad. Hay mucha competencia y lo hacemos tan bien como sabemos.

-Tanta competencias que, en España, ustedes se llaman El Mobilairio urbano S.A. y otra empresa se llama Mobiliario urbano S.A.

-Pero también hay competencia americana, francesa, alemana y muchos más.

-¿Con qué armas se convence a un alcalde para que os elija?

-No lo sé. Sólo soy del departamento técnico.

-Cambiáis la imagen de una ciudad de la noche a la mañana. Sóis tan poderosos que asustáis.

-JC Decaux es efectivamente una gran empresa con más de 4.000 trabajadores en todo el mundo y presencia en 1.200 ciudades de los cinco continentes. Pero no asustamos. Al revés, la gente se enorgullece de tener un mobiliario noble.

-¿Lo dice por el diseño de Philip Cox?

-Así es. Sólo Sydney, Glasgow y Sabadell tienen el diseño Cox.

-Si antes los sabadellenses nos íbamos a la cama con un número equis de impactos publicitarios en nuestro subconsciente, ahora, gracias a JC Decaux, nos acostamos, si cabe, más borrachos de mensajes todavía.

-El impacto sólo es la primera vez. A los dos días ya te has acostumbrado. Es más, en Barcelona algunos barrios quieren tanto nuestras columnas de libre expresión que cuando las retiramos por obras nos las reclaman.

-¿Columnas de libre expresión? De eso en Sabadell no tenemos.

-Lo tendréis pronto. Son columnas con reloj y termómetro donde cada entidad o grupos de personas pueden colgar su cartel.

-Para eso ya teníamos nuestros queridos pirulís de hormigón ¿Vais a derribarlos?

-Sí, es el compromiso que tenemos. pero aún no tenemos ninguna orden concreta de retirada.

-¿Dónde está la publicidad de comercios sabadellenses que también se prometió?

-Hay agencias de publidad locales que van a intentar comercializar esos puntos de publicidad.

-¿Podrá costearlo el pequeño comercio sabadellense?

-Claro porque, si se quiere, se puede comprar una sola cara de una marquesina durante 15 días. Eso no sale muy caro. Nuestra empresa ha aceptado ya una cuota de publicidad para comercio local.

-Los anuncios gigantes, que ustedes llaman senior, interrumpen perspectivas visuales.

-Sólo los colocamos en espacios muy anchos, nunca tapamos una ventana o un comercio con ellos.

-¿Tienen en cuenta la visibilidad de las esquinas?

-Cada ubvicación está revisada in situ con técnicos nuestros y municipales de urbanismo y tráfico. Quiozás nos hemos equivocado en alguna, como la marquesina de la avenida Onze de Setembre que ya estamos desplazándola a 60 metros. Pero si detectamos un error lo corregimos enseguida.

-¿Hay realmente tanta previsión in situ?

-Por supuesto. Hemos estado meses saliendo cada tarde para revisar cada ubicación hasta tres y cuatro veces. Todo para que no moleste. Y cuando todo este instalado volveremos a revisar todos los mupis y marquesinas uno por uno.

-Ustedes trabajan en Barcelona, Badalona, Matadepera... ¿En qué se distingue Sabadell?

-En la limpieza de sus calles y en el interés enorme que pone su ayuntamiento en colaborar con nosotros. Juan Carlos Sánchez se lo ha tomado muy a pecho.

-¿Qué pasa con los parques de juegos infantiles?

-El 15 de diciembre habremos instalado el primero en el Parc Central del Vallès. El siguiente será en el Parc Catalunya.

-Y urinarios y rotulación y...

-Pues sí. Los urinarios serán para conductores de autobús, pero también lavabos completos para el público en general incuso con cambiador de niños. Y la señalización direccional para vehículos se va a renovar toda. Ya hemos presentado un proyecto y el ayuntamiento lo está adaptando.

-Pero todo eso eran parcelas públicas ¿Ya nunca más podremos quejarnos al Ayuntamiento?

-Claro que sí. Nosotros sólo somos una concesionaria.

-Menos mal. Por cierto ¿qué significa MUPI?

-Mobiliario Urbano Para la Información.

-A todo le llaman información

«PUBLICIDAD GLOBAL La película Amélie nunca se hubiera anunciado tanto en Sabadell si no fuera por los mupis de la multinacional francesa JC Decaux. Ni Lacoste, ni las productoras americanas, ni tantas marcas internacionales.

Los mupis nos traen la publicidad de los más ricos. Se contrata en París o Nueva York y se exhibe en un circuito de 1.200 ciudades de los cinco continentes. Nuestro suelo pierde identidad y pasa a ser una mera plataforma más de los que pueden pagarlo. Un paso más hacia el pensamiento único.