Jordi Olivella: Comunicàlia «TV3 està perdent interès, és avorrida» 20/7/2004

El periodista sabadellenc que va treballar a Catalunya Ràdio, Com Ràdio i TVE i va ser cap de premsa d'Immigració de la Generalitat, Jordi Olivella i Alier, 45, és avui el director comercial de Comunicàlia, que aplega 82 ràdios i 64 televisions locals de Catalunya.

-Què fa Comunicàlia?

-Produïm programes per televisons i ràdios de tot Catalunya

-Per exemple?

-Per exemple ara ens han demanat una programació infantil i hem creat el porgrama «Això és la pera».

-I les vostres 64 teles passaran «Això és la pera» per tot Catalunya.

-Les que ho vulguin i a l'hora que vulguin.

-Altres televisions locals de Catalunya passen l'«Actualitat Viva» de Canal 50 de Sabadell. És això?

-Exacte. Nosaltres comprem a canal 50 el programa d'Eduard Berraondo i el coloquem al nostre satèlit per a la nostra xarxa de televisions locals.

-A Sabadell tenim una bona televisió?

-Absolutament. Nicola Pedrazzoli ha fet una televisió estupenda. Va ser executiu de Tele-5 i això es nota. Canal-50 ja és tot un grup comunicacional.

-Ser italià és un avantatge?

-Sí perquè la televisó local italiana ens dóna 50.000 voltes.

-Hi arribarem?

-Potser sí. El Canal Nord de Figueres ja s'acosta al Canal de la Lombardia amb uns monogràfics de turisme espectaculars.

-Això li tocaria a TV3, no?

-Ho hauria de ser, però aquest juny TV3 ja és la tercera de Catalunya darrera Tele-5 i Antena-3. TV3 està perdent interès, és avorrida.

-Quí ho diu?

-El mateix Consell Audiovisual de Catalunya, CAC, ha reconegut que en els informatius de TV3 només surt la gent del govern.

-Quin paper juguen CityTV i BTV?

-CityTV està amb nosaltres i BTV és capdavantera d'el Consorci de Comunicació de Catalunya.

-La vostra competència. Vosaltres sou convergents i ells són socialistes?

-Això fóra reduir-ho massa. Però aquest país es dual i sempre ho ha sigut.

-De fet, teniu Ràdio Sabadell que depén d'un ajuntament socialista.

-M'agrada que em faci aquesta pregunta (somriu).

-Doncs endavant

-Amb Ràdio Sabadell em començat amb la difussió del bus de l'estatut i ens entenem molt bé.

-Llavors no sou antisocialistes.

-Es clar que no. Anar sempre els uns contra els altres no porta enlloc.

-Altres ràdios i televisions socialistes estan amb vosaltres?

-Moltes altres.

-Com us enteneu amb Locàlia?

--Locàlia només és l'aspiració del Grup Prisa d'entrar a la televisió local catalana.

-Aspiració?

-Sí perquè agafa tot Espanya i només té 70 emissores locals convertides a més en, pràcticament, un canal més de la seva oferta digital.

-Ja no és local?

-Ni és local ni té redifusió, és a dir no repeteixen un programa a diferents horaris. Es molt generalista. A Catalunya només té la Televisió de Viladecans.

-Però vosaltres també generalitzeu, és dir deslocalitzeu, continguts.

-No. Nosaltres oferim uns productes, però cada emissora té els seus propis programes locals.

-Quin és doncs el futur de les teles locals?

-Serà el fenòmen de comunicació més important dels propers anys.

-Comunicàlia és una institució pública?

-No. És una Societat Anònima que aplega televisions i ràdios comarcals, majoritàriament privades.

-Però teniu subvenció pública.

-Fins ara abocàven el sac les diputacions de Girona, Lleida i alguns consells comarcals. Però ara el senyor Pasqual Maragall ha dit que la comunicació pública ha d'entrar també en el mercat publicitari.

-I aquí és on entra vostè com a director comercial?

-Sí. Busco recursos en la publicitat pública i privada.

-Amb això es guanya independència política?

-Absolutament.

-Com pot buscar publicitat si les teles locals no són als audímetres?

-Aquest és un problema. L'altreés que el mercat publicitari està gairebé col·lapsat. Així i tot hi ha oportunitats.

-On?

-Una cadena de penumàtics com Firestone, per exemple, pot estar interessada en patrocinar un programa de motor amb reportatges de rallys, enduro o indoors a ciutats de tot Catalunya.

-No Formula-1 precisament.

-No. Més aviat els rallys de Collsacabra, Tavertet o Rupit.

Pensa globalment, actúa localment

«ELS TRIST PARTIT Com a exfuncionari de la Generalitat, Jordi Olivella és víctima del nou govern PSC-ERC-IC, que alguns no coneixen com a tripartit, sino trist partit. «La meva marxa de la Generalitat no ha estat gens bonica. Jo depenia

directament de Presidènci i el meu decret de cessament va ser dels primers». Era a l'Oficina d'Immigració i ara li «fa gràcia que s'anunciï a bombo i plateret la proposta de regularització d'immigants perquè, malgrat ser totalment nostra, no ens consulten res».