"La presidencia de
Mercedes es el mejor puesto de España"
16 / 11 / 1996
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Carlos Espinosa es presidente de Mercedes Benz en España. " Sólo la marca Coca Cola es más conocida en todo el mundo que la estrella de Mercedes". |
El concesionario de Mercedes Benz en
Sabadell, Stern Motor, abrió el jueves nueva delegación en
Terrassa por lo que invitó al presidente de Mercedes Benz en España,
Carlos Espinosa de los Monteros y Bernaldo de Quirós, 52.
Abogado y
economista del Estado, este madrileño, que fue vicepresidente del INI y
presidente de Iberia y Aviaco, preside hoy el Círculo de Empresarios, la
OICA (Organización Internacional de Constructores de Automóviles)
y la ANFAC (Asociación Nacional de Fabricantes de Autmóviles y
Camiones). Su largo apellido del Marquesado de Valtierra (Navarra) ha sonado más
de una vez como ministro.
- Espinosa de los Monteros y Bernaldo de Quirós.
¿ Todo eso es un solo apellido?
- Son dos y, desde luego, cuando
hay que rellenar una ficha en un hotel, resulta un poco largo.
- ¿Ha
visto a su amigo Rodrigo Rato esta mañana en el congreso de
concesionarios Faconauto?
- No he podido ir.
- Era una forma
de preguntarle si es buen amigo de Rodrigo Rato.
- Le conozco de hace
bastantes años y comparto algunos puntos de vista con él y
discrepo en otros.
- ¿Esperaba de él un ministerio en este
gobierno?
- En absoluto. Sé que mi nombre sonó, pero yo
no cambio la presidencia de Mercedes Benz, que para mí es el mejor puesto
de España, por nada del mundo.
- ¿Eso que acaba de hacer es
un acto de mercedismo?
- Pues sí. El mercedismo es un cierto espíritu
que se adquiere al trabajar en una marca de solera y calidad. Nos absorbe a
todos los que estamos alrededor de esa estrella.
- ¿Por qué
estamos hoy abriendo un nuevo concesionario cuando la tendencia mundial parece
ser la de reducir concesionarios?
- Porque nosotros fuimos prudentes y
nunca abrimos demasiados. Pienso que aún podemos abrir alguno más
en España.
- Pero hasta Chrysler tiene previsto eliminar 600
concesionarios antes del 2.000.
- Es una tendencia más
anglosajona que europea y para marcas con poca gama. Pero nosotros fabricamos
desde camiones de gran tonelaje hasta turismos como el Mercedes- Swatch, que será
el vehículo más pequeño del mercado.
- ¿Qué
hay de cierto en esa leyenda que adjudica a una guapa española el nombre
de Mercedes?
- Es cierto, pero los alemanes no lo saben y, cuando
vienen a España y conocen a una Mercedes, les hace mucha gracia.
-
¿Cuál es la historia?
- Mercedes era la atractiva hija del
importador de automóviles, Gelinec, que trabajaba en la Costa Azul a
principios de siglo. Parece que le puso ese nombre por una antigua novia española.
Como entonces se ponía nombres de mujer a los coches, él le puso
el de su hija, participó en una carrera y ganó, lo que consagró
el nombre.
- Pues es una bella historia que ustedes apenas promocionan.
- A veces sale por ahí el retrato de la guapa Mercedes Gelinec.
- A Aznar lo que le salvó de la bomba fué un Audi.
- Hoy Aznar ya va en Mercedes blindado, como la Casa Real y los presidentes del
Gobierno y del Senado.
- Pujol no.
- No, Pujol se siente más
vinculado a una fábrica catalana y lleva productos de ese grupo.
-
¿La popularidad de la marca la hará caer en manos de nuevos ricos
con más dinero que clase?
- No, y le pondré el ejemplo de
los toreros. Los novilleros compran un Mercedes para que se sepa que ya han
triunfado. Pero los toreros consagrados, que ya no lo necesitarían,
siguen fieles a la marca, sobre todo por la seguridad. Los que quieren presumir
de Mercedes sólo son una minoría, tanto en el mundo de los toros
como en la sociedad en general.
- ¿No le remuerde la conciencia
fomentar un valor tan feo como el de la ostentación?
- Los que
trabajamos en Mercedes sabemos que vendemos un producto caro, pero no lujoso,
pues no hay nada superfluo. Es caro por bueno, no por suntuoso.
- ¿Me
está diciendo que tener un Mercedes no es un lujo?
- La calidad
y la seguridad son mucho más importantes.
- ¿Por culpa de
Rolls no es el mejor coche del mundo?
- El Rolls sólo es un
coche de representación, otra categoría. A nadie se le ocurre
comprar un Rolls para ir de Madrid a París.
- Hasta la psicodélica
Janis Joplin, pedía un Mercedes Benz en su canción. ¿Qué
las da?
- Fué una canción que tuvo mucho más éxito
en EEUU que en Europa. Desde luego representa un poco las aspiraciones de toda
persona.
- La muy hippy le pedía de todo a su novio millonario,
pero sólo eso por la marca.
- Cuando una marca logra
posicionarse de un modo tan universal como el súmmun del deseo es porque
tiene detrás una larga historia. Sólo la marca Coca Cola es más
conocida universalmente que nuestra estrella.
- Eso es tener Stern.